11月17日，百度董事长李彦宏在他52岁诞辰当天收到了一份超预期的Q3财报和价值36亿好意思元的礼物： YY直播。

字据百度与欢辘集团签署最终欺压性契约，百度全资收购欢辘集团国内直播业务（即“YY直播”），总交游金额约为36亿好意思元，交游预期将于2021年上半年完成交割。

据第一财经记者了解，百度收购的部分包括但不限于YY挪动欺诈、YY.com网站、YY PC客户端等。当天百度股价上升1.9%，报收147.84好意思元。欢聚股价上升1.55%至95.58好意思元。

一位百度高管在继承第一财经采访时暗示，这场交游中百度垂青的是YY一整套老练的直播体系。欢聚董事长兼首席扩充官李学凌本日暗示，“本次交游将有契机让YY直播业务接入百度弘大的流量池，在更大的生态体系里，终了多元变现的闭环，加速业务增长，开释更大的价值。”

艾媒盘问CEO张毅在继承第一财经采访时辰析合计，这场交游对YY来讲，终了套现是可以的的样子，对百度来讲除了短期改善它的收入结构、布局新的政策业务之外，更进犯的是百度通过这么一个分量级收购，把百度由单一依赖搜索的老业务向更多可变现的新业务渠谈拓张。

陈瑶恬于2013年末加入大宇资讯，担任大宇资讯副总裁兼营运长，也是全资子公司星宇互娱总经理，陈瑶恬表示，接下来将会建立全球发行平台，未来研发团队除既有的恐怖游戏工作室外，最大使命将是瞄准手机为游戏载体，以网路社群游戏为目标，不再固守日益缩小且两极化的单机游戏舞台，成为游戏本业发展真正的后盾。

百度迷上直播，欢聚剑指寰宇化。这场交游究竟能否终了技艺、流量、生态的相互赋能，让百度找到新的故事，让欢辘集中元气心灵开垦国外阛阓，如故一场不被看好的“弱弱汇集”，时期会给出谜底，但可以敬佩的是，在成本和产业开动下，短视频和直播行业混战已是势必。

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直播洗牌战的势必聘用

“当你看到虎牙的限制和利润，和YY的限制和利润时，就大略能领路了。”此前，当被记者问及百度收购YY的可能性时，一位接近百度东谈主士这么对第一财经记者复兴。

熊猫直播原副总裁庄明浩则指出：“弱弱汇集不太至于，中期看，进犯的是变现遵守能否栽种。”

早在2008年就推出语音软件的YY，是直播行业的老玩家，其所始创的秀场模式时于本日依旧利润丰厚，但在游戏直播、带货直播分流及短视频“后浪”冲击下，秀场直播模式彰着潜力不及。

相较于游戏直播，秀场直播利润丰厚，但也濒临应答关联难千里淀、用户黏性差、竞争门槛低、主播和公会之间竞争狠恶等贫苦。更致命的问题在于增长难和用户流失，在东谈主聚财聚、财聚东谈主聚的直播江湖，不少主播流向快手、抖音等短视频平台。

这一问题在YY财务数据上知道尤为彰着。从2019年Q2到2020年Q2，YY的付用度户同比增速差异为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3财报中，YY的总付用度户数同比下落4.7％至410万，2019年同期为430万，增长速率彰着放缓。“直播若是莫得前端大的流量漏斗，单纯只依靠直播会越来越难。”庄明浩暗示。

比拟一经堕入红海搏杀、呈现疲态的国内直播业务，国外阛阓一经成为欢聚的业务重点和第二条增长弧线。字据本日欢聚发布的三季度财报数据显现，BIGO的营业收入达到33.948亿，同比增长120.8％，收货于BIGO业务，欢辘集团净收入同比增长36.1％至62.864亿元，直播收入同比增长40.1％至60.491亿元。在国外阛阓，欢辘集团旗下的直播、短视频家具一直是TikTok最强劲的竞争敌手，位居中国直播、短视频出海的第二把交椅。

关于直播行业的其后者的百度而言，YY最大的价值偶而来自于一整套直播生态，包括主播梯队、主播养成、运营辅导乃至技艺能力，皆将为百度打造直播生态闭环提供弘大维持。假定百度聘用自建，难度不小，而引入YY的技艺、内容和团队，或可补上直播短板，并有望周转流量。

除了尽快把抓时期窗口，百度有望把秀场直播畛域与正在打造的内容直播、电商直播造成互补链条。

关于百度主业搜索而言，YY直播将丰富其搜索内容指向，同期也可以帮百度补足图文、短视频之外的内容款式，改善搜索信息流办事的用户体验和用户粘性。

更进犯的是，不同于此前百度外卖等需要大限制干涉、烧钱的新兴业务，收购YY可以为百度提供迥殊的开脱现款流，进而维持其他成本密集型业务发展，如AI、长视频等，同期收购YY也可以悠闲百度多元化变现的需求，深度拓展挪动端的交易空间。

“若是没专门外，我展望百度接下来会作念大皆访佛的投资并购的布局，手脚它在新经济升级和转型的一个进犯的策略和主义。”张毅对第一财经记者分析说。

直播行业进入加时赛

在成本和产业开动下，直播+短视频险些成为互联网巨头的必争之地。已往一年，有红极一时的失败者颓废离场，也有快手、抖音、B站围绕短视频和直播“三国杀”激战正酣，更有巨头主导下虎牙、斗鱼游戏直播“一统江湖”。

在直播结尾之前入场，百度购买YY直播将这一滑业拖入一场加时赛。

若是收购完成，百度App、颜面视频、百度贴吧等多端皆有望接入成为YY的流量进口。百度的学问直播加上YY在秀场直播上的积淀，两者的迷惑是否将催生出全新的直播电商玩法，终了各别化站位，二者的整合成果还需要时期。

各家直播大战的背后，在于直播产业不仅是需求流量进口，亦然交游办事载体，承载了游戏和应答的可能性。举例，围绕电商，一位百度高管曾对第一财经记者暗示，直播电商行业是一个终点方便、离钱较近且潜力大的行业。当今电商行业支付、快递、供应链等宏不雅基础方法一经十足老练，“那边有流量、用户，那边就有花消。”

不外，直播靠的不仅仅流量，带货要拼主播、拼供应链、拼基本功。抖音、快手早已搅局直播电商平台，学问类直播也涌入入局者，YY直播偏向文娱的秀场模式能否顺利转向带货等多元化直播模式仍是未知数。

追思到实质而言，岂论是直播如故短视频，中枢依靠良好化运营、上风内容和交易变现，平台之间的竞争主要在于内容质料和各类化。谁能悠闲用户的多元、个性化需求，谁就能在直播+短视频赛谈中解围。

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